Hai bộ phim đầu tay của Thu Trang và Hoàng Nam đã phá vỡ mọi kỷ lục phòng vé, nhưng phần hai lại rơi vào thảm bại chưa từng có. Bài viết phân tích sâu nguyên nhân và rút ra những bài học thiết thực cho các nhà làm phim Việt.

Thành công “đột phá” của phim đầu tay

Vào dịp Tết 2025, Thu Trang ra mắt Nụ hôn bạc tỷ và đối đầu trực tiếp với “Bộ tứ báo thủ” của Trấn Thành. Nhờ chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ, bộ phim đạt doanh thu 211 tỷ đồng, đưa đạo diễn vào vị trí “hiện tượng phòng vé”.

Không kém phần ấn tượng, YouTuber-đạo diễn Hoàng Nam với Đèn âm hồn cũng ghi nhận 106 tỷ đồng doanh thu, khẳng định sức hút của những tên tuổi mới trong ngành.

Phần hai không đáp ứng mong đợi

Tháng 1/2026, Thu Trang cho ra mắt Ai thương ai mến. Đến 15h ngày 9/1, doanh thu chỉ đạt 22 tỷ đồng, trong khi chi phí sản xuất ước tính 35 tỷ đồng. Để hòa vốn, bộ phim cần thu ít nhất 75‑80 tỷ đồng – con số xa vời.

Trong khi đó, Hoàng Nam tiếp tục với Thế hệ kỳ tích. Bộ phim chỉ thu 853 triệu đồng, đứng ở vị trí doanh thu thấp nhất trong lịch sử phòng vé Việt, trong khi chi phí lên tới 26 tỷ đồng. Ngay sau ngày công chiếu đầu tiên, đạo diễn đã thừa nhận thất bại.

Nguyên nhân sâu xa: Thị hiếu và thời điểm

Theo nhận định của nhà báo Ngọc Nick M (VietNamNet), thời điểm cuối năm là “điểm chết” đối với những bộ phim không có yếu tố “bom tấn” như Avatar 3 hay đề tài gây tò mò như Thiên đường máu. Khi khán giả tập trung vào mua sắm Tết, họ ít có thời gian và tiền để xem những phim không gây ấn tượng mạnh.

Thị hiếu khán giả Việt ngày càng “tinh”. Nếu chất lượng chỉ “trên trung bình” và không tạo tranh cãi, một chiến dịch truyền thông nhẹ cũng đủ để thắng vé. Ngược lại, khi nội dung “dưới trung bình”, dù đẩy quảng cáo mạnh mẽ, phim vẫn sẽ thất bại.

Bài học cho nhà làm phim

• Đánh giá thị trường: Nghiên cứu xu hướng, nhu cầu và thời gian công chiếu trước khi quyết định ngân sách.
• Đầu tư vào nội dung: Độc đáo, gây tranh cãi hoặc khai phá thể loại mới (ví dụ: Mưa đỏ, Địa đạo: Mặt trời trong bóng tối) thường có doanh thu gấp hàng chục lần.
• Chiến lược marketing linh hoạt: Khi thời điểm không thuận lợi, tập trung vào kênh trực tuyến, OTT hoặc festival để giảm rủi ro.
• Quản lý ngân sách: Tránh “đầu tư hàng chục tỷ” cho một dự án nếu chưa có bằng chứng về nhu cầu thị trường.

Triển vọng phòng vé 2026

Theo VietNamNet, hơn 80 dự án phim dự kiến ra mắt trong năm 2026, tạo nên cuộc đua khốc liệt. Những bộ phim “đánh trúng” thị hiếu và ra rạp đúng thời điểm sẽ là người chiến thắng.

Với xu hướng khán giả “không còn thích phim nhẹ nhàng lãng đãng” và ưu tiên nội dung mới lạ, các nhà sản xuất cần cân nhắc kỹ lưỡng giữa “đầu tư chất lượng” và “đầu tư thời điểm”.

Bạn có nghĩ rằng việc lựa chọn thời điểm công chiếu quan trọng hơn ngân sách? Hãy chia sẻ quan điểm của bạn và theo dõi chúng tôi để cập nhật thêm những phân tích sâu về ngành công nghiệp điện ảnh Việt.