Nhiều người có ảnh hưởng trực tuyến (KOL) từng được xem là hình mẫu lý tưởng với hình ảnh tích cực và truyền cảm hứng, giờ đây đang trở thành tâm điểm chỉ trích trên mạng xã hội. Những ồn ào liên quan đến cách hành xử, đời tư và đạo đức nghề nghiệp của các KOL đã được cộng đồng mạng ‘tấn công’ dồn dập trên ứng dụng Threads.

Gần đây, trường hợp của Tina Thảo Thi (Nguyễn Tiến Thịnh, sinh năm 1998), một TikToker nổi tiếng với hình ảnh lạc quan và năng lượng tích cực, đang vướng lùm xùm khi bị nhiều đối tác trong ngành quảng cáo đưa vào ‘danh sách đen’ (blacklist). Bài đăng xin lỗi kèm cam kết tiếp thu ý kiến trên Threads của Tina đã thu hút gần 2 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy một ngày. Không ít người dùng mạng xã hội đã bày tỏ sự thất vọng trước cách cư xử của các KOL.

Trường hợp của Tina không phải cá biệt. Từ đầu năm đến nay, hình tượng ‘nàng thơ’ của influencer với phong cách nhẹ nhàng và đời sống hoàn mỹ liên tục bị đặt dưới lăng kính soi xét. Hồi tháng 6, Thạch Trang (Thạch Nguyễn Phương Trang, sinh năm 1998), YouTuber du học sinh Đức, cũng vướng loạt tranh cãi. Cô bị chỉ trích vì trả thù lao thấp cho tình nguyện viên trong buổi Meet & Greet do chính mình tổ chức, trong khi vé bán ra lên đến 250.000 đồng/người. Cùng thời điểm, Trang còn bị phát hiện sao chép tranh một họa sĩ Nhật Bản để in ảnh làm quà hoặc bán cho fan.

Bên dưới bài đăng xin lỗi, câu mở đầu ‘Tôi xin lỗi vì bị phát hiện’ vô tình trở thành ‘mồi nổ’ cho loạt tranh cãi tiếp theo. Bản ghi chú dài 650 chữ được xem là đáp trả vòng vo, thiếu chân thành. Lê Hà Trúc – KOL sở hữu lượng người theo dõi đông đảo, nổi tiếng với hình ảnh và cuộc sống chỉn chu, hoàn hảo trong từng khung hình ‘chìm’ trong drama kéo dài hơn một tháng.

Vụ lùm xùm bắt đầu từ Threads, khi một tài khoản lên tiếng về thái độ ứng xử của Trúc hút hơn 4 triệu tiếp cận, kèm theo đó là một loạt bình luận tố cô ‘làm màu’, ‘gồng’, ‘không thật’, không tiếp nhận góp ý. Cô cũng bị chỉ trích thái độ đáp trả gay gắt, xóa bình luận, chặn người theo dõi.

Các bài tranh cãi gần đây hầu hết đều bùng nổ và lan truyền từ Threads. Những bài viết chia sẻ quan điểm, ‘bóc phốt’ KOL dễ dàng hút đến hàng triệu lượt tiếp cận. Tất cả dẫn dắt cộng đồng mạng ‘cháy lan’ cảm xúc từ tò mò đến phẫn nộ.

Theo nghiên cứu của Katie Notopoulos từ tạp chí Business Insider, Threads – ứng dụng mạng xã hội mới của Instagram – đang tràn ngập các nội dung câu tương tác. Nền tảng này dường như ưu tiên bình luận hơn chia sẻ lại (repost) hay lượt thích, khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho những chiến thuật thao túng.

Sự non trẻ của Threads khiến người dùng chưa đủ kinh nghiệm nhận diện các bài câu tương tác, từ đó tạo cơ hội cho những luồng dư luận bùng phát nhanh chóng.

Một video gây tranh cãi được chia sẻ bởi người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, với tựa đề “Phụ kiện trang điểm dành cho lính cứu hỏa”, đã làm dấy lên sự phản ứng dữ dội trên toàn Thổ Nhĩ Kỳ. Trong bối cảnh đất nước đang phải đối mặt với hàng loạt vụ cháy rừng lan rộng, nội dung của video này đã bị lên án vì thiếu nhạy cảm.

Người có ảnh hưởng, được biết đến với cái tên Zehra, đã đăng tải video vào ngày 14 tháng 7. Trong video, cô bắt đầu với những vết bẩn trên khuôn mặt và tự xưng là “lính cứu hỏa Zehra”. Cô nói: “Ngay sau khi ngăn chặn một đám cháy rừng, tôi lại nhận được tin báo khác. Lần này, một tòa nhà 7 tầng đang cháy ở Büyükçekmece. Hãy trang điểm thật đẹp để dập lửa.”

Cô sau đó đã làm sạch các vết bẩn trên khuôn mặt và trang điểm, đồng thời nói trong suốt video: “Bởi vì bên trong tòa nhà sẽ khá nóng do lửa, tôi đang thiết lập trang điểm của mình để nó không bị lem”, “Kẻ mắt của một anh hùng phải thật đậm”, và “Như bạn có thể thấy, tôi đang nhanh chóng thoa phấn má vì hàng chục sinh mạng phụ thuộc vào tôi.”

Người có ảnh hưởng này cũng đã tạo ra các video có tựa đề “Trang điểm bắt trộm”, “Trang điểm phẫu thuật tim”, và “Trang điểm giải cứu con tin.” Tuy nhiên, trong thời điểm diễn ra thảm họa cháy rừng, sinh mạng bị mất đi, và người dân đang trải qua những mất mát lớn, nội dung được chia sẻ bởi người có ảnh hưởng và những cụm từ được sử dụng trong video đã bị phản ứng dữ dội trên mạng xã hội.

Người dùng lên án hành vi không nhạy cảm của người có ảnh hưởng, tuyên bố rằng cô nên xin lỗi. Một số phản ứng từ người dùng như sau: “Cô ấy đã quay video trang điểm lính cứu hỏa chỉ để có vài lượt nhấp chuột. Cô ấy thật đáng xấu hổ.” “Đây là đỉnh cao của sự vô nghĩa và rất không nhạy cảm.” “Những điều như vậy nên là một tội ác, và những người phạm tội nên bị trừng phạt. Một người có ảnh hưởng khi bị giam giữ sẽ quay video trang điểm, và sau đó có thể cô ấy sẽ tỉnh táo lại.”

Ngoài ra, một số người dùng khác cũng bày tỏ sự phẫn nộ: “Cô ấy nên bị bắt. Họ hoàn toàn đã mất trí.” “Thật đáng sợ khi có thể thở trong cùng một thế giới với những người như vậy.” “Ôi Chúa ơi, chúng ta đã đến kỷ nguyên nào?” “Tôi cảm thấy xấu hổ thay cho cô ấy.” “Chúng ta đang trong một giai đoạn mà sự suy tàn của xã hội đã đạt đến đỉnh cao. Tôi thậm chí không thể nói rằng nó không thể trở nên tồi tệ hơn.”

Sau phản ứng dữ dội không ngừng, người có ảnh hưởng đã xóa video khỏi tài khoản mạng xã hội của mình. Tuy nhiên, sự việc này đã làm dấy lên cuộc tranh luận về trách nhiệm của người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và sự cần thiết của sự nhạy cảm trong việc chia sẻ nội dung.

Hiện tại, chưa có thông tin về việc người có ảnh hưởng này sẽ đối mặt với bất kỳ hậu quả nào sau khi chia sẻ video gây tranh cãi. Tuy nhiên, sự việc này đã làm cho cộng đồng mạng Thổ Nhĩ Kỳ và quốc tế bàn về vấn đề quan trọng của sự tôn trọng và nhạy cảm trong việc chia sẻ nội dung trên mạng xã hội.

Độc giả có thể theo dõi các cập nhật mới nhất về tình hình tại đây. Chúng tôi sẽ tiếp tục cung cấp thông tin và cập nhật về sự việc này.

Ngành giải trí Nam Phi đang chứng kiến một cột mốc quan trọng trong sự nghiệp của nữ nhân vật truyền thông nổi tiếng Pamela Mtanga. Cô đang tràn ngập niềm tự hào khi kỷ niệm 10 năm gắn bó với lĩnh vực giải trí. Với vai trò là một trong những người dẫn chương trình và MC hàng đầu tại Nam Phi, Pamela đã tổ chức thành công nhiều sự kiện quan trọng trong thời gian gần đây.

Trong vài tháng qua, cô đã góp mặt trong nhiều sự kiện đáng chú ý, bao gồm lễ trao giải Vitality Discovery Awards và buổi ra mắt sản phẩm của Crème of Nature South Africa. Không dừng lại ở đó, cô còn tham gia vào nhiều sự kiện thương hiệu và phong cách sống cao cấp khác, diễn ra trong mùa đông thường quiet trong ngành giải trí. Sự nghiệp của cô không chỉ dừng lại ở đó, với danh mục thương mại ngày càng tăng, thể hiện sự ảnh hưởng của cô trên nhiều lĩnh vực.

Cô đã hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng như Nescafé và Nivea. Đồng thời, cô cũng tiếp tục vai trò đại sứ phong cách sống cho Adidas Nam Phi. ‘Tôi tự hào sâu sắc về những gì mình đã đạt được cho đến nay, nhưng tôi hào hứng hơn về tương lai phía trước,’ Pamela chia sẻ. Sau 10 năm, cô cảm thấy mình đang sáng tạo từ một nơi yên tâm. Cô đã học được rằng bạn không cần phải lớn tiếng để có sức ảnh hưởng.

Vào thứ Bảy vừa qua, nữ nhân vật truyền thông và doanh nhân giành giải thưởng này đã được vinh danh là Phong cách Influencer của năm tại lễ trao giải Glamour Nam Phi 2025. ‘Phong cách luôn là nhiều hơn cả những gì tôi mặc, đó là cách tôi thể hiện, cách tôi bày tỏ niềm vui và cách tôi kể chuyện trước khi nói một từ. Được công nhận theo cách này, đặc biệt trong thời điểm phản ánh như vậy trong sự nghiệp của tôi, có nghĩa là tất cả,’ cô nói.

Gần đây, Pamela đã ra mắt một podcast có tên My Audio Journal dưới công ty sản xuất Beyond Curated Studios của cô. Podcast này là một không gian không bị kiểm duyệt để phản ánh và dễ bị tổn thương, mời người nghe vào các cuộc trò chuyện về nữ giới, bản sắc và sự phát triển. ‘Hãy tưởng tượng có một podcast và nó rất phi thường. Nó không tuân theo các quy tắc thông thường, nó có thể xảy ra ở bất cứ đâu, bất cứ lúc nào. Hãy nghĩ về podcast này như một hướng dẫn cho cuộc sống. My Audio Journal là bằng chứng về điều đó. Tôi đang tin tưởng vào giọng nói của mình và hy vọng người khác cảm thấy được quan tâm trong quá trình này.’

Thông qua các hoạt động và dự án của mình, Pamela Mtanga đang khẳng định vị trí của mình trong ngành giải trí và truyền thông tại Nam Phi. Cô không chỉ là một người dẫn chương trình và MC tài năng mà còn là một doanh nhân và influencer có ảnh hưởng. Việc cô được vinh danh là Phong cách Influencer của năm tại lễ trao giải Glamour Nam Phi 2025 là một minh chứng cho sự thành công và ảnh hưởng của cô trong ngành.

Với podcast My Audio Journal, Pamela đang tạo ra một không gian để mọi người có thể phản ánh và chia sẻ những câu chuyện của mình. Đây là một cách để cô kết nối với khán giả và chia sẻ những kinh nghiệm và kiến thức của mình. Qua đó, cô hy vọng sẽ giúp người khác cảm thấy được quan tâm và có thêm động lực để phát triển bản thân.