Hàn Quốc sử dụng đại sứ du lịch như nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae trong chiến dịch quảng bá du lịch, thu hút hàng trăm triệu lượt xem và đón khách quốc tế. Các đại sứ du lịch tại Hàn Quốc và nước ngoài có vai trò khác nhau trong việc thúc đẩy du lịch. Tại Việt Nam, HLV Kim Sang-sik là Đại sứ Du lịch Hàn Quốc, trong khi Newjeans là Đại sứ Du lịch danh dự, nhắm tới du khách trẻ toàn cầu.
