Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá đạt hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), các đại sứ du lịch được chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và thế giới, thường là ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau.

Một trong những ví dụ thành công là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt. Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu.

Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng của văn hóa đại chúng Hàn Quốc đối với du lịch.

Mới đây, nữ diễn viên IU được cho là sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans. Tuy nhiên, chưa có thông báo chính thức từ KTO. Việc lựa chọn IU làm đại sứ du lịch có thể sẽ tiếp tục thúc đẩy du lịch Hàn Quốc, đặc biệt là trong bối cảnh Hallyu đang ngày càng phổ biến trên toàn cầu.

Hàn Quốc đang tận dụng tối đa sức hút của các ngôi sao nổi tiếng để quảng bá du lịch. Với việc tiếp tục đẩy mạnh chiến lược này, Hàn Quốc có thể sẽ trở thành một trong những điểm đến du lịch hàng đầu thế giới.

Vũ Quang Kiên, một cựu sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng tại Hà Nội, đã quyết định từ bỏ cuộc sống nhộn nhịp của thành phố để về quê mình, Mộc Châu, Sơn La, theo đuổi đam mê du lịch và trở thành ‘đại sứ’ cho du lịch quê hương.

Kiên bắt đầu hành trình của mình bằng cách chia sẻ những bức ảnh và clip ngắn về các điểm đến ở Mộc Châu trên trang cá nhân của mình trên mạng xã hội. Mục tiêu của anh là lưu giữ những khoảnh khắc đẹp và độc đáo của quê hương, từ đó trở thành một hướng dẫn viên du lịch tự do và thiết kế tour cho du khách đến với Mộc Châu.

Chia sẻ về quyết định về quê của mình, Kiên cho biết ban đầu anh chỉ muốn về sống gần gia đình. Tuy nhiên, càng gắn bó với mảnh đất quê hương, anh càng khám phá ra nhiều điều mới mẻ và độc đáo. Từ đó, anh bắt đầu giới thiệu các điểm đến ở Mộc Châu thông qua những bức ảnh và clip ngắn, và dần dần nhận được sự quan tâm và ủng hộ của nhiều người.

Mộc Châu, với vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ và nền văn hóa đa dạng, là một điểm đến lý tưởng cho du khách. Kiên tin rằng, giữ gìn và lan tỏa những giá trị này là cách để thu hút và giữ chân du khách, cũng như trân quý những gì đang có. Đối với anh, việc quảng bá du lịch quê hương không chỉ là một công việc, mà còn là một cách để anh thể hiện tình yêu và niềm tự hào về quê mình.

Về những trải nghiệm của mình trong công việc, Kiên cho rằng đó là bước đệm nhỏ cho hành trình dài phía trước. Anh tin rằng, làm việc bằng cái tâm và tập trung vào đam mê sẽ giúp đạt được thành công. Kiên cũng hy vọng rằng, thông qua công việc của mình, anh có thể truyền cảm hứng cho những người trẻ khác về việc theo đuổi đam mê và đóng góp cho sự phát triển của quê hương.

Bên cạnh đó, Kiên cũng tận dụng sức ảnh hưởng của mạng xã hội để lan tỏa vẻ đẹp của quê hương và quảng bá du lịch Mộc Châu. Anh đang đầu tư vào kênh truyền thông song ngữ để đưa hình ảnh quê hương Mộc Châu đi xa hơn và quảng bá du lịch quê mình hiệu quả hơn. Với sự hỗ trợ của công nghệ và mạng xã hội, Kiên hy vọng sẽ đưa Mộc Châu đến gần hơn với bạn bè quốc tế.

Với hành trình của mình, Kiên hy vọng sẽ trở thành một ‘đại sứ’ du lịch cho quê hương, giới thiệu vẻ đẹp và tiềm năng của Mộc Châu đến với du khách từ khắp nơi trên thế giới. Anh tin rằng, mỗi người đều có thể trở thành một đại sứ cho quê hương mình, và anh hy vọng sẽ truyền cảm hứng cho nhiều người khác tham gia vào việc quảng bá du lịch và phát triển kinh tế địa phương.

Xem thêm thông tin về du lịch Mộc Châu và các hoạt động của Vũ Quang Kiên trên mạng xã hội để cập nhật những thông tin mới nhất về du lịch quê hương.

Chương trình “Đại sứ Du lịch” của Việt Nam, bắt đầu từ năm 2011, đã chủ động lựa chọn những cá nhân tiêu biểu để trở thành cầu nối văn hóa, giới thiệu hình ảnh Việt Nam đậm chất và sâu sắc với thế giới. Qua từng nhiệm kỳ, những câu chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam đã được truyền tải một cách chân thực và đầy cảm xúc thông qua tình yêu và sự gắn bó của các đại sứ với mảnh đất hình chữ S.

Việc huyền thoại golf thế giới Greg Norman tiếp tục được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030 là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành “Điểm đến golf tốt nhất châu Á” suốt 8 năm liên tiếp và “Điểm đến golf tốt nhất thế giới” trong các năm 2019 và 2021.

Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ trực tiếp kể chuyện về điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi. Bên cạnh đó, Greg Norman còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược, một chuyên gia phát triển sản phẩm, điều hiếm thấy trong vai trò đại sứ du lịch các nước. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế; xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, đến việc gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp. Đặc biệt, ông và các đối tác đang xúc tiến phát triển những sân golf quy mô quốc tế tại các địa phương tiềm năng, bước đi chiến lược nhằm nâng cao chất lượng điểm đến và mở rộng phân khúc du khách cao cấp.

Trước đó, Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế. Nhờ sự nỗ lực của cô, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách “7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới”, tạo nên cú hích truyền thông mạnh mẽ. https://en.wikipedia.org/wiki/Ha_Long_Bay

Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014-2017), đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới. Ông là người khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam. https://www.bobbychinn.com/

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động.

Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn. Được bổ nhiệm liên tục ba nhiệm kỳ (2017-2029), ông là Đại sứ Du lịch Việt Nam có đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020), đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới. https://www.imdb.com/title/tt3314748/

Từ những gương mặt đầu tiên đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam.