Vũ Quang Kiên, tốt nghiệp tài chính – ngân hàng, từ bỏ công việc tại Hà Nội về Mộc Châu làm “đại sứ” du lịch. Anh chia sẻ hình ảnh và clip về điểm đến trên trang cá nhân, rồi mở không gian hướng dẫn du lịch tự do cho du khách, giới thiệu vẻ đẹp và giá trị quê hương.
Việt Nam chọn Đại sứ Du lịch văn hóa nhằm kết nối với thế giới. Các Đại sứ gồm Lý Nhã Kỳ, Bobby Chinn, Anoa Suzanne Dussol Perran và Lý Xương Căn. Họ lan tỏa hình ảnh thiên nhiên, di sản, ẩm thực Việt,推动 sự phát triển du lịch. Qua quảng bá, sản phẩm, trải nghiệm, họ kết nối và tạo dấu ấn Việt Nam trong lòng du khách.