Hàn Quốc sử dụng đại sứ du lịch như nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae trong chiến dịch quảng bá du lịch, thu hút hàng trăm triệu lượt xem và đón khách quốc tế. Các đại sứ du lịch tại Hàn Quốc và nước ngoài có vai trò khác nhau trong việc thúc đẩy du lịch. Tại Việt Nam, HLV Kim Sang-sik là Đại sứ Du lịch Hàn Quốc, trong khi Newjeans là Đại sứ Du lịch danh dự, nhắm tới du khách trẻ toàn cầu.
Vũ Quang Kiên, tốt nghiệp tài chính – ngân hàng, từ bỏ công việc tại Hà Nội về Mộc Châu làm “đại sứ” du lịch. Anh chia sẻ hình ảnh và clip về điểm đến trên trang cá nhân, rồi mở không gian hướng dẫn du lịch tự do cho du khách, giới thiệu vẻ đẹp và giá trị quê hương.
Việt Nam chọn Đại sứ Du lịch văn hóa nhằm kết nối với thế giới. Các Đại sứ gồm Lý Nhã Kỳ, Bobby Chinn, Anoa Suzanne Dussol Perran và Lý Xương Căn. Họ lan tỏa hình ảnh thiên nhiên, di sản, ẩm thực Việt,推动 sự phát triển du lịch. Qua quảng bá, sản phẩm, trải nghiệm, họ kết nối và tạo dấu ấn Việt Nam trong lòng du khách.