Sự xuất hiện của các ngôi sao mạng xã hội với hàng triệu người theo dõi đã trở thành một hiện tượng không hiếm trong thời đại kỹ thuật số hiện nay. Một trong những cái tên nổi bật là Ari Kytsya, cô gái sở hữu lượng người theo dõi ấn tượng lên đến 4,6 triệu trên tài khoản chính TikTok (@notburnttoasthehe) và 2,4 triệu trên tài khoản chính Instagram của mình. Không dừng lại ở đó, cô còn điều hành nhiều tài khoản phụ khác, mỗi tài khoản cũng có hàng triệu người theo dõi.
Nội dung mà Ari Kytsya chia sẻ trên các trang mạng xã hội của mình rất đa dạng và phong phú. Cô thường xuyên đăng tải các video về các điệu nhảy thịnh hành, những khoảnh khắc sẵn sàng cho một ngày mới, cũng như các bài viết về cuộc sống hàng ngày của mình cùng bạn trai – rapper Yung Gravy. Điều đặc biệt ở Ari Kytsya là cô không ngần ngại chia sẻ về cuộc sống của mình với tư cách là một ‘bop’ hoặc ‘mattress actress’, còn được biết đến là diễn viên phim người lớn.
Gần đây, thông tin về việc Ari Kytsya hợp tác với thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng Urban Decay đã được đăng tải trên cả TikTok và Instagram của cô và thương hiệu này. Nhiều người đã thể hiện sự hào hứng và ủng hộ với sự kết hợp này. Bài đăng về chiến dịch của cô trên TikTok đã đạt 5 triệu lượt xem và hơn 206.000 lượt thích. Một bình luận thể hiện sự phấn khích với hơn 40.000 lượt thích đã được để lại: ‘FINALLY BRANDS WORKING WITH ARI OMG’. Một người khác cũng bình luận: ‘Honestly this is such a huge deal for SW’s. MASSIVE pull, Ari!! Major freaking deal.’ Không chỉ vậy, một người khác lại cho rằng: ‘this is epic for feminism.’ Rất nhiều người bình luận khác cũng bày tỏ kế hoạch mua sản phẩm của Urban Decay lần đầu tiên sau 15 năm.
Tuy nhiên, không phải tất cả mọi người đều vui mừng với thông tin này. Một người bình luận thể hiện sự không hài lòng: ‘No more Urban Decay for my daughters. Thanks,’ nhưng có vẻ như họ đã bỏ qua việc thương hiệu này đã từng chọn Chloe Cherry, một diễn viên phim người lớn khác, làm đại diện cho chiến dịch của họ vào năm 2023.
Ari Kytsya và Urban Decay đã cùng nhau thực hiện một chiến dịch nhằm ‘chống lại sự nhàm chán trong ngành mỹ phẩm’. Chiến dịch này tập trung vào việc ủng hộ sự tự do thể hiện bản thân và sự đa dạng trong ngành. ‘Chúng tôi yêu Ari vì sự minh bạch mà cô ấy thể hiện về vị trí của mình trong ngành’, Anika Majithia, Giám đốc toàn cầu của Urban Decay, đã nói. ‘Cô ấy rất cởi mở với khán giả về thực tế, niềm vui, rủi ro và mặt hạn chế của nghề nghiệp của mình, và chính những giá trị của sự thể hiện bản thân, sự nữ tính, tính xác thực và trở thành một cô gái đích thực đã gây ấn tượng với tôi.’
Về phần mình, Ari Kytsya cho biết cô không tin tưởng vào việc tiếp cận của Urban Decay là có thật, nhưng cuối cùng cô đã đồng ý hợp tác và cho rằng đây là một bước tiến lớn cho ngành công nghiệp người lớn.
Đây có thể là một bước tiến quan trọng cho Urban Decay, khi mà gần đây họ đã bị lép vế trước các thương hiệu mới như Saie, Makeup by Mario và Danessa Myricks. Nhưng Urban Decay cũng đã có những thành công đáng kể trong quá khứ và chuẩn bị ra mắt nhiều sản phẩm mới, cũng như cập nhật bao bì mới. Thương hiệu này cũng đang chuẩn bị ra mắt một phiên bản mới của sản phẩm All Nighter Setting Spray, với công thức mới tốt hơn.
Bên cạnh đó, những tin tức về việc ra mắt sản phẩm mới của Urban Decay cũng đã bị rò rỉ trên mạng xã hội, với sự xuất hiện của hai bảng mắt mới. Urban Decay cũng đã bổ nhiệm Lochie Stonehouse làm Giám đốc Mỹ phẩm Toàn cầu mới của họ.
Không chỉ có Urban Decay, những thương hiệu khác như Sonsie Skin và Cocolab cũng đã cho ra mắt các sản phẩm mới với các thương hiệu khác. Điều này cho thấy sự phát triển không ngừng của ngành công nghiệp mỹ phẩm và sự đa dạng trong việc lựa chọn sản phẩm cho người tiêu dùng.
