Trong sự dịch chuyển đáng kể tại thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành công ty mỹ phẩm lớn thứ hai tại Hàn Quốc về giá trị vốn hóa thị trường. Đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won. Sự kiện này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng, cho thấy sự trỗi dậy của các thương hiệu độc lập nhỏ trong ngành công nghiệp mỹ phẩm vốn dĩ được thống trị bởi các tập đoàn lớn.
APR, nổi tiếng với các dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, chính thức ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024. Kể từ đó, công ty đã không ngừng phát triển và thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, bất chấp việc giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific Corp. đã giảm 42% xuống còn 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020.
Sự thay đổi này phản ánh sự chuyển dịch trong cách tiếp cận và chiến lược kinh doanh của các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc. Các nhà phân tích cho rằng sự phụ thuộc nặng nề vào sản xuất hàng loạt và các kênh bán hàng ngoại tuyến, cùng với hoạt động mua bán và sáp nhập không hiệu quả, đã khiến các công ty lớn mất đi lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ nhỏ hơn. Ngược lại, các thương hiệu độc lập như APR nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử để tiếp cận thị trường toàn cầu.
Doanh thu của APR mặc dù vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H nhưng đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của LG H&H cũng đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020.
AmorePacific cũng ghi nhận doanh thu giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won. Những con số này cho thấy sự khó khăn của các công ty lớn trong việc duy trì vị thế trên thị trường.
Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã và đang xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác một cách thành công. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Đặc biệt, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Không chỉ thành công trong việc kinh doanh trực tuyến, các thương hiệu độc lập còn tỏ ra năng động trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty chỉ mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.
Tóm lại, sự vươn lên của APR Co. và các thương hiệu độc lập khác đang làm nên một cuộc cách tân trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc. Sự dịch chuyển này không chỉ thể hiện sự thay đổi trong cấu trúc ngành mà còn cho thấy sự thích nghi và sáng tạo của các doanh nghiệp nhỏ trong việc nắm bắt xu hướng và công nghệ mới.
